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新标宣言


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视觉概念设计师 Peter Saville 个人专访

英国著名视觉概念设计师 Peter Saville 对文化的贡献可谓独一无二。他曾担任英国传奇性独立唱片公司 Factory Records 的联合创始人与艺术总监,通过流行音乐收获大批观众。比如,在 1979 至 1993 年间为 Joy Division、New Order 等音乐人创作出一系列具有特色的优质专辑。他的合作对象还包括 Roxy Music 与 Pulp 英国摇滚乐团、世界时装日本浪潮的设计师和新掌门人山本耀司 (Yohji Yamamoto)、英国泰特美术馆 (Tate) 、法国蓬皮杜中心 (Centre Pompidou)、时尚运动品牌阿迪达斯 (adidas) 和拉科斯特 (Lacoste) 等等。此次,Peter Saville 对话《The Gentlewoman》杂志记者兼主编 Penny Martin 畅谈 Burberry 全新专属标识。

Penny:全新专属标识的设计灵感源于哪里?

Peter:专属标识是 Burberry 的全新诠释。品牌典藏档案中有一些「TB」的印章图案,代表品牌创始人 Thomas Burberry 的姓名缩写。最终,我们决定采用结合 19 与 20 世纪设计风格的方式,彰显新标识所蕴含的历史韵味以及独特魅力。

Penny:您是如何创造新标识的?

Peter:我们的提案中一共包含 12 种不同的标识版本,其中有一些新颖设计,符合 Burberry 的实用精神。我们希望新标识果敢自信、用途多广,并带有些许叛逆。这是一次品牌形象的彻底改变,作为全新的标志性符号扎根品牌文化,在 21 世纪引导 Burberry 走向未来无限的可能。

Penny:这次的合作对您意味着什么?

Peter:Burberry 是当代文化精髓的代表之一,我很荣幸能受任为品牌设计全新标识。我们希望为 Burberry 塑造出自由多变的个性,带领品牌超越过往,同时持续发扬传统精神。

Penny:您对全新品牌符号的传承有什么期待?

Peter:人们往往会为视觉语言中的标识符号所吸引,而过往传统文化规范之间的藩篱已近乎消失殆尽,这让字体排印能与时尚、建筑乃至艺术相提并论。我们终于能在无边界的文化氛围中畅通交流,这让我倍感欣慰。

B Series 9.17

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